品牌策划有哪些环节

来源:www.primebankpk.com 作者:成都品牌策划公司 发表时间:2018-08-10 04:51 阅读:81

  一个成功的品牌策划可以突显企业文化、提升企业形象、调动消费者的积极性,从而提高企业的市场占有率,大大地增加经营利润。这对于一个企业的生产和发展来说至关重要的。总的来说,品牌策划的流程主要包含以下几个方面的内容:

  1.市场调查。

  市场调查是品牌策划第一步,也是整个策划过程中的重要基础。市场调查的结果如果出现偏差,对后面的其它步骤影响很大,甚至可能会导致整个品牌形象策划过程的失败。市场调查主要包括企业内部调查、消费者调查、竞争同行调查三个方面。

  2、品牌宏观战略规划。

  市场调查结果出来之后,下一步是进行品牌战略规划了。

  品牌战略规划是根据前期市场调查得出的数据,进行品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌核心理念、品牌历史、品牌延伸、品牌特色等各具体元素的构思以及定性。

  3.品牌形象的具体设计。

  品牌形象的设计是整个品牌策划过程中的第三步,也是最具体一个步骤。它的主要内容包括品牌logo设计、产品包装设计、门店装修设计、海报、快讯商品传单设计、影视广告创意拍摄等多个方面。

  4.品牌策划的行销传播。

  品牌设计初步完成之后,还需要进行合整行销传播,才能让消费者了解和认可这个品牌。合整行销传播包括广告投放、市场促销、客户沟通、公关等各个方面。如果合整行销传播执行得不好,整个品牌象形策划就失去了它的大部分影响力。整个品牌策划的过程是环环相扣、联系紧密的。

  其中无论哪一个步骤出错,效果都会大打折扣甚至完全功亏一篑。因此,企业在进行品牌策划的过程中应认真谨慎,踏踏实实抓好每一个步骤,切不可因时间紧迫等原因而匆忙马虎,乱了阵脚。

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